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体育赛事组织与推广手册（执行版）

第1章赛事策划与立项

1.1市场调研与需求分析

需明确赛事的宏观定位与目标受众画像。通过问卷与访谈收集数据，例如某次马拉松赛事需区分“专业跑者”与“大众休闲者”在年龄、体能及消费能力上的差异，从而决定赛事的赞助策略与场地选择。利用SWOT模型进行内部优势、劣势及外部机会、威胁的定性分析。例如分析“本地高校资源丰富”是优势，但需警惕“夏季高温”带来的潜在风险，以此调整夏季赛事的时间表。

接着，进行定量调研以验证需求强度。以某城市举办音乐节为例，需统计过去三年的音乐节观众留存率、社交媒体话题传播指数（如微博、抖音的讨论量）以及票务转化率，以量化市