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邵东县旅游活动策划方案

一、活动背景

邵东县2023年累计接待国内外游客721.6万人次，实现旅游综合收入62.3亿元，同比分别增长18.2%、19.7%，增速居邵阳市第一，但当前仍存在文旅资源碎片化、工旅融合深度不足、农旅产品附加值低、品牌辨识度弱等短板。为充分挖掘邵东“百工之乡、商贸名城、生态福地”核心资源禀赋，打通“工、文、农、商”多业态旅游融合通道，打造湘中地区特色旅游目的地，特制定本活动方案，活动实施周期为2024年5月1日至2025年4月30日，覆盖春夏秋冬全时段客群。本次活动由邵东县旅游活动组委会统筹，县政府分管副县长任组长，县文旅广体局、商务局、农业农村局、交通局、应急管理局、市场监管局及各乡镇主要负责人为成员，组委会下设办公室在县文旅广体局，负责活动统筹协调、进度督办、效果评估。

二、总体定位与客群画像

本次活动核心定位为“百工邵东·商韵乡居”全域旅游系列活动，依托邵东全球65%打火机产能、全国70%手动工具市场份额、全国70%书包产能的工业优势，结合16万亩黄花菜（国家地理标志产品，年产量4.2万吨）、12万亩玉竹种植的农业资源，以及佘湖山道教圣地、流光湖省级风景名胜区、全国重点文物保护单位荫家堂的文旅资源，打造差异化旅游产品。客群覆盖三类：一是长株潭、娄衡地区1-2日短途游客群，占比60%；二是全国邵商返乡探亲、商务考察客群，占比25%；三是工业研学、文化研学