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达利零食活动策划方案

一、活动概述

本次活动针对达利食品旗下全品类休闲零食矩阵（含达利园烘焙系列、可比克膨化系列、好吃点饼干系列、豆本豆植物蛋白饮系列、乐虎功能饮系列共5大类127个核心SKU）展开，依托2024年9月15日-10月14日的开学季、中秋、国庆三节叠加的消费窗口，覆盖全渠道用户。根据艾媒咨询发布的《2024年中国休闲零食行业消费报告》，国内休闲零食市场年规模达1.87万亿元，其中烘焙、膨化、植物蛋白饮细分赛道增速分别达12.3%、9.7%、18.2%，达利食品对应品类2023年市场占有率分别为8.7%、7.2%、11.3%，仍有2-3个百分点的提升空间；同时当前达利核心用户中18-25岁Z世代群体占比仅38%，低于行业平均52%的水平，本次活动兼顾动销提升与品牌年轻态破圈两大核心诉求，设置三级目标：

短期目标（活动周期30天）：全渠道GMV突破5.4亿元，同比2023年同期提升45%；线下终端平均动销率从42%提升至74%，提升幅度32个百分点；全网私域用户新增120万，其中18-25岁群体占比不低于60%。

中期目标（活动结束后3个月内）：核心品类整体市场占有率提升1.2个百分点，用户30天复购率达30%以上。

长期目标：品牌全网提及量同比提升120%，年轻用户群体对达利品牌的好感度提升20个百分点，强化“高性价比、全场景覆盖”的品牌认知。

活动受众分为三类：18-