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2026五大平台kol粉丝粉丝研究报告-克劳锐.pptx

2026五大平台kol粉丝粉丝研究报告-克劳锐.pptx

    2025年抖音、微博、小红书腰部达人进入分化周期，快手、B站腰部达人蓄力成长。

    2025年，抖音内容消费聚焦生活日常内容，快手内容消费与电商消费紧密捆绑，微博内容消费聚焦社会化和知识、文化类内容，粉丝价值影响内容消费，小红书内容消费从时尚等优势领域向快消品等领域扩散，B站优势类目强势吸引用户。

    五大平台粉丝向人口大省集中，中部地区用户占比增长；小红书性别结构继续优化，哔哩哔哩用户群体年龄成长，抖音、快手、微博核心用户年龄层次跃升。

    内容周期放缓，创作向“以质取胜”发展，具备高情绪价值与高实用价值的内容受到用户的更多关注，成为达人创作发展

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