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商场主办方活动策划方案

2024年11月22日-12月8日，本次商场暖冬消费季活动总周期17天，覆盖感恩节、双11返场消化期、双12前置预热、周末节假日等核心消费节点，预设核心运营指标为：活动期总客流突破125万人次，同比2023年同期提升45%；总销售额突破6700万元，同比2023年同期提升60%；新增注册会员1.2万人，存量会员复购率提升至42%；整体客单价从平日的287元提升至410元，消费券整体核销率不低于78%。本次活动锚定18-45岁核心消费客群，其中20-30岁年轻潮玩客群占比62%，30-45岁家庭消费客群占比28%，剩余10%覆盖银发消费群体及其他流动客群，所有权益、场景设置均围绕目标客群的消费习惯设计，避免无效投入。

本次活动全品类营销权益体系由商场总部统筹1200万专项补贴，联动场内189家合作商户共同落地，所有补贴成本按照商场承担60%、商户分摊40%的规则结算，不向商户额外收取活动报名、宣传等附加费用，所有权益接入商场统一POS核销系统，保证规则透明、结算高效。第一部分为全场通用消费券，总投放额度1200万元，分三个档位面向全渠道用户开放领取：满300减50档位合计投放12万张，满1000减200档位合计投放3万张，满3000减800档位合计投放6000张，消费券除黄金珠宝计价类产品、烟酒专柜、场内特卖商户以外全场通用，用户可通过商场官方小程序、线下服务