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市场营销基础试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.下列属于企业微观环境因素的是（）

A.人口

B.供应商

C.科技

D.政治法律

3.消费者购买决策过程的最后阶段是（）

A.确认需求

B.购后评价

C.收集信息

D.选择评价

4.企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求的差异，只推出一种产品，运用一种市场营销组合，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.定制营销

5.产品组合的长度是指（）

A.产品线的数量

B.产品项目的数量

C.产品线的宽度

D.产品的深度

6.某企业生产的产品有冰箱、彩电、洗衣机等，该企业产品组合的宽度是（）

A.冰箱、彩电、洗衣机的数量

B.3

C.冰箱、彩电、洗衣机

D.以上都不对

7.企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

8.制造商→批发商→零售商→消费者称为（）

A.一阶渠道

B.二阶渠道

C.三阶渠道

D.零阶渠道

9.促销的实质是（）

A.促进销售

B