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2026年6月高等教育自学考试市场营销学统考模拟试卷

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。

1.某家电商场在分析消费者购买决策过程时，特别关注那些主动搜集信息、评估品牌、并最终做出购买决定的家庭成员。这类成员在购买决策中扮演的角色是（）。

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

2.在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，市场增长率高而相对市场占有率低的战略业务单位属于（）。

A.明星类

B.问题类

C.现金牛类

D.瘦狗类

3.某饮料公司推出了一款“0糖0脂0卡”的气泡水，并将其定位为“年轻人的健康潮饮”。这种定位策略属于（）。

A.产品属性定位

B.使用者定位

C.竞争者定位

D.利益定位

4.某高端护肤品品牌，其产品价格远高于同类产品，但通过限量发售、专属会员服务等方式维持其高端形象。这种定价策略最可能是（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争定价

D.成本加成定价

5.市场营销环境中的（）是指那些直接影响企业服务其顾客能力的各种力量，包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众。

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.外部环境

6.消费者从某知名电商平台购买了一台空气净化器，使用后感到非常满