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2026营销师《营销策划》考试重点含解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请选出最符合题意的选项）

1.在运用PESTEL模型进行宏观环境分析时，涉及到的“E”因素指的是？

A.技术环境

B.社会文化环境

C.经济环境

D.环境保护法规

2.波特五力模型中，潜在进入者的进入威胁大小，通常不取决于以下哪个因素？

A.行业现有企业的规模和实力

B.行业是否存在规模经济

C.潜在进入者能否获得必要的资源和资金

D.政府对进入者的政策限制

3.消费者购买决策过程中的“情感”阶段，主要涉及？

A.对产品功能、价格的理性评估

B.对品牌形象、购买体验等产生的喜爱或厌恶

C.识别并评估可供选择的品牌或产品

D.意识到问题的存在并开始寻找解决方案

4.企业将产品价格定得较高，并在短期内维持该高价，以获取最大利润，这种定价策略通常被称为？

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.竞争导向定价策略

D.成本加成定价策略

5.在4Ps营销组合中，“Place”主要指的是？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广