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品牌管理课程标准

一、课程基本信息

课程名称：品牌管理

课程性质：专业核心课程/专业选修课程（根据培养方案定位）

适用专业：市场营销、工商管理、广告学及相关经济管理类专业

先修课程建议：市场营销学、消费者行为学、管理学原理

学时与学分：（此处可根据实际情况填写，例如：32学时/2学分）

课程代码：（根据各院校编码规则自行设定）

二、课程目标

本课程旨在帮助学生系统掌握品牌管理的基本理论、方法与实践技能，理解品牌在企业战略中的核心地位，培养学生分析品牌现象、制定品牌策略、解决品牌实际问题的能力。具体目标如下：

（一）知识目标

1.理解品牌的定义、内涵、构成要素及核心价值。

2.掌握品牌识别系统的构成与设计原则。

3.熟悉品牌定位的理论与方法，以及品牌形象塑造的途径。

4.了解品牌传播的主要渠道、工具与策略。

5.掌握品牌资产的构成、评估方法及其管理要点。

6.理解品牌延伸、品牌合作、品牌国际化等品牌发展策略。

7.了解品牌危机管理的原则与应对流程。

（二）能力目标

1.能够运用品牌理论分析现实中的品牌案例，识别品牌成功与失败的关键因素。

2.具备进行品牌定位分析和制定品牌识别系统的初步能力。

3.能够为特定产品或服务制定基本的品牌传播方案。

4.具备初步的品牌资产评估与管理能力。

5.能够识别品牌发展中可