绝地探店活动方案策划书.docxVIP

绝地探店活动方案策划书

一、活动核心定位与基础参数

本次绝地探店全域线下商户联动企划落地周期为2024年10月18日-2024年11月17日，合计31天，分四个递进阶段推进：第一阶段为预热引流期（10月18日-10月24日，共7天），核心完成全域流量触达、商户活动规则培训、用户活动认知建立；第二阶段为落地执行期（10月25日-11月11日，共18天），核心推进全业态探店玩法落地、动态流量调度、实时客诉响应；第三阶段为福利返场期（11月12日-11月16日，共5天），核心针对未核销权益用户做定向唤醒、终极大奖公示发放、UGC内容二次传播；第四阶段为收尾复盘期（11月17日，共1天），完成全链路数据核对、商户一对一反馈、活动沉淀体系搭建。本次活动覆盖某新一线城市3个核心商圈、7个次级商圈、12个社区便民消费集群，合计准入参与商户127家，其中餐饮类商户62家、生活服务类商户35家、休闲娱乐类商户30家，全域覆盖周边3公里常住居民42.7万人，18-45岁核心消费群体占比71.2%，精准匹配线下消费主力人群画像。本次活动设置三项可量化核心目标：其一为商户端目标，参与商户整体到店客流环比活动前3个月均值提升68%以上，单商户日均新增到客不低于120人，商户私域社群新增用户合计突破18万，商户综合营收环比提升57%以上，商户活动履约满意度不低于96%；其二为平台端目标，本地生活账号矩阵新增粉