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罗汉林民宿活动策划方案

罗汉林民宿活动策划方案核心执行文件

一、活动基底研判与核心目标设定

本次活动依托罗汉林现有资源禀赋落地，经前期实地调研与运营数据交叉验证：罗汉林民宿集群当前总运营体量为127间客房，其中山景景观房79间、亲子主题房28间、康养套房20间，2023年全年平均入住率42%，周末及节假日峰值入住率78%，非节假日工作日入住率仅17%，远低于川渝同海拔山地民宿行业平均水平。现有客群画像显示：72%的到访游客来自成都、重庆、泸州、宜宾4个核心城市，年龄层35-55岁占比61%，25-34岁年轻社交群体占比28%，18岁以下亲子客群占比11%，此前用户平均停留时长1.7天，人均客单价892元，文旅消费潜力未得到充分释放。同时罗汉林核心自然优势已通过权威机构检测：区域内平均海拔1902米，夏季日均气温18-22℃，原生珙桐林覆盖面积1.2万亩，空气负氧离子实测浓度达32000个/立方厘米，叠加毗邻彝族乡的原生民俗资源，具备分层运营全客群活动的核心条件。

本次活动周期设定为2024年7月15日-10月15日，总时长92天，核心量化目标如下：一是拉动全周期非节假日工作日入住率从现有17%提升至47%，全活动周期总接待游客量突破1.2万人次，用户平均停留时长从1.7天提升至2.9天，人均客单价提升至1560元；二是全域新媒体传播曝光量突破2200万，相关UGC内容累计产出量超1