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2025年广东专升本市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下不属于市场细分心理因素依据的是（）

A.生活方式B.购买动机C.地理区域D.个性特征

2.企业通过人员推销、广告、营业推广和公共关系等方式组合成的策略称为（）

A.产品策略B.价格策略C.促销组合D.渠道策略

3.直播带货属于以下哪种数字营销工具？（）

A.社交媒体营销B.内容营销C.直播营销D.搜索引擎营销

4.消费者对某品牌产生情感上的依赖，重复购买且推荐给他人，属于品牌忠诚度的（）

A.认知忠诚B.情感忠诚C.行为忠诚D.态度忠诚

5.产品生命周期成长期的主要营销策略不包括（）

A.扩大市场份额B.改进产品质量C.提高价格D.拓展分销渠道

6.企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，针对每个细分市场制定不同的营销策略，这种策略称为（）

A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中营销策略D.定制营销策略

7.消费者购买决策过程中，“收集信息”阶段之后的下一步是（）

A.问题识别B.方案评估C.购买决策D.购后行为

8.服务营销7P理论中，除了传统4P外，还包括人员、过程和（）

A.有形展示B.品牌形象C.客户关系D.服务质量

9.企业通过在目标市