2026年东南亚移动市场.docx

报告

2026年

东南亚移动市场报告

摘要l核心洞察

01

东南亚依然是全球规模最大的移动市场之一

东南亚地区仍位居全球移动市场规模增长的重要推动力,年度应用下载量超过181亿次。在庞大的移动原生用户群体支撑下,用户活跃度持续保持高位;尽管整体增速趋于平稳,但依然是全球应用规模增长的重要推动力。

04

变现能力突破传统品类边界

2025年,东南亚移动市场应用内购(IAP)收入同比增长16.3%,达到53亿美元,创下历史新高。市场增长动力正逐渐向非游戏品类转移,包括工具、金融、娱乐以及AI等赛道,共同推动变现格局持续多元化。

02

市场增长重心转向用户参与与变现

东南亚作为典型的移动优先市