龙民节天街活动策划方案.docxVIP

龙民节天街活动策划方案

一、活动核心概况

1.1基本信息

活动周期为202X年10月15日-10月30日，共16天，其中核心爆发节点为10月22日-10月23日周末、10月30日收官日；落地范围覆盖全国32座城市的120座在营天街项目，联动龙湖集团智慧服务、冠寓、塘鹅租售、地产开发全航道资源，打通龙民身份与天街会员体系的双向识别通道。

本次活动覆盖三类核心客群：第一类为龙民群体，包含龙湖住宅业主、商办业主、冠寓租客，总触达规模1280万户；第二类为天街存量会员，截至活动启动前全国天街累计注册会员1.2亿，本次活动目标激活3000万活跃会员；第三类为天街周边3公里范围内的泛消费客群，预估触达规模1.8亿人次。

1.2量化活动目标

本次活动设置四维可考核目标，所有数据均以2021年龙民节天街板块数据为基准核算：

客流目标：活动周期内全国天街总客流突破2.1亿人次，核心爆发期单日最高客流突破1800万人次，同比提升18%，区域核心天街单日客流峰值不低于15万人次，社区型天街单日客流峰值不低于5万人次；

销售目标：活动周期内总销售额突破152亿元，同比提升22%，其中餐饮业态销售额占比35%、零售业态占比52%、体验业态占比13%，头部品牌销售额同比提升不低于30%，中小商户销售额同比提升不低于15%；

会员目标：龙民群体的天街会员转化率提升至72%，活动期新增会员120万，会员消费占