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永盛母亲节活动策划方案

一、活动基本概况

本次活动为永盛商业综合体202X年母亲节专属营销活动，活动周期为202X年5月12日-5月14日共3天，核心节点为5月14日母亲节当日，活动主题定为“致爱母亲节·永盛宠妈行动”，覆盖场内百货、超市、餐饮、亲子、生活服务全业态，服务客群为全域18-65岁消费群体，核心锚定25-45岁有母系亲属消费需求的家庭客、亲子客、年轻情侣客群。活动核心量化目标设定为：总客流同比2022年同期提升35%，累计客流不低于27.5万人次；总销售额同比提升40%，累计销售额不低于7100万元；会员新增量不低于1.2万人；全平台新媒体曝光量不低于800万次；会员消费占比提升至42%，复购率较日常提升12个百分点。

二、前期筹备工作

（一）供应链筹备

1.百货业态：提前15天完成母亲节专属SKU备货核查，其中美妆类抗衰、修护、基础护肤套盒备货量不低于日常库存的3.2倍，珠宝类K金、珍珠、银饰、轻钻石类备货量为日常库存的2.8倍，服饰类中老年女装、舒适休闲鞋、运动服饰备货量为日常库存的3倍，家居家纺类纯棉床品、按摩仪等健康家居品备货量为日常库存的2.5倍。所有母亲节专属商品统一设置“宠妈专属价”，综合毛利率控制在18%-22%区间，所有商品售价提前1个月比对同城同品牌同型号商品线下售价，确保活动价低于同城同期售价5%以上，若消费者举证存在同品价高情况，永盛承诺差价双倍