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绝味古茗活动策划方案

为明确绝味食品与古茗茶饮跨界联动的落地路径，实现卤味品类与新茶饮品类的消费场景深度协同，本次活动所有核心数据均参考美团研究院2024年线下餐饮消费报告相关结论：报告显示68.2%的18-30岁核心消费群体在购买辣卤类产品时，存在同步搭配解腻茶饮的消费需求，两类产品的场景重合度高达72.7%，跨界联动可直接降低双方的获客成本，拉动线下到店客流增长。本次活动设定可量化核心目标：活动周期内绝味参与活动的1.62万家核心点位单店日均到店客流较活动前提升35%，古茗参与活动的2.27万家门店周边3公里范围内的卤味类产品优惠券核销率达到28%，双方联名款SKU上线首周总销量突破120万份，联动新增跨品牌注册会员不低于18万，全周期投入产出比不低于1:4.2。

本次活动周期划分为三个明确阶段：第一阶段为预热期，2024年10月11日-10月17日，核心完成公域内容种草、线上预约权益发放、线下门店点位布置三类核心动作；第二阶段为首发期，2024年10月18日-10月24日，核心落地全渠道联名产品上线、联动地推、公域流量集中引爆三类动作；第三阶段为返场期，2024年10月25日-11月3日，核心完成长尾流量收割、高潜产品复购引导、用户反馈收集三类动作。活动覆盖范围为古茗当前正常营业的32个省级行政区域内全部2.27万家线下门店，同步联动绝味食品全国31个省级区域内的1.62万家