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2023年中国湿疹膏产品市场调研报告

一、调研概述

1.1调研背景

近年来，我国过敏性皮肤病发病率持续攀升，湿疹作为最常见的慢性炎症性皮肤病，覆盖婴幼儿、青少年、成人及中老年全年龄段人群，具备反复发作、剧烈瘙痒、皮肤屏障受损、换季高发等核心特征。受环境污染加剧、作息不规律、饮食结构变化、过度清洁护肤等因素影响，国内湿疹患病群体逐年扩大，2023年全国皮炎湿疹类皮肤用药整体市场规模突破78亿元，外用湿疹膏作为一线居家护理与临床治疗产品，占据皮肤外用药物市场65%以上份额，行业整体保持15%左右的同比增速。

当前国内湿疹膏市场品类繁杂，审批文号、配方原理、功效定位、适用场景差异极大，市场存在严重的信息不对称问题。一方面，低价劣质消字号抑菌膏非法添加激素乱象频发，多次登上315晚会曝光名单，危害消费者肌肤健康；另一方面，正规药品、医用敷料、古方护理膏定位分化明显，部分产品重短期止痒、轻长期修护，无法解决湿疹反复发作的根源问题。为厘清2023年国内湿疹膏五大主流品类市场现状、产品优劣、消费者痛点及行业发展痛点，本次开展专项市场调研，为行业合规发展、品牌产品研发及消费者理性选购提供参考依据。

1.2调研目的

梳理2023年国内湿疹膏五大主流品类：消字号抑菌膏、古方改良居家护理膏、卡波姆敷料类湿疹修护产品、西药激素膏、中药准字号湿疹药品的产品特性、配方逻辑、市场份额及销售现状；

剖析各品