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2022年国内痔疮外用膏剂市场品类调研及需求分析报告

一、调研概述

1.1调研背景

肛肠疾病是我国成年人高发慢性慢性病种，其中痔疮占据肛肠疾病发病总量的87.2%，稳居各类肛肠问题首位。据《2022中国肛肠健康消费报告》完整数据显示，我国20-60岁成年人群痔疮整体患病率高达63.5%，其中25-40岁职场青年患病率突破71.3%，41-60岁中老年群体患病率达到68.9%，发病群体彻底呈现全面普及、年轻化加剧、反复发作常态化三大核心趋势。

结合当代国民生活习惯复盘病因，久坐办公日均时长超8小时的职场人群、三餐重油重辣缺乏膳食纤维摄入的饮食人群、长期熬夜作息紊乱人群、如厕久蹲刷手机人群，成为痔疮高发核心群体。区别于古代人群单一上火、热毒致病的发病逻辑，现代国人痔疮大多是气虚+湿热+血瘀+黏膜破损多重病机叠加的复合型病症，单纯清热、单纯止血、单纯止痛的单一功效产品，已经无法匹配当下大众真实养护需求。

从行业大盘来看，2022年国内肛肠外用护理市场整体规模突破116亿元，同比2021年上涨12.7%，其中外用痔疮膏、痔疮敷料占据市场总份额79.4%，是行业最核心消费赛道。目前市场产品主要划分为两大板块：第一类为中成药草本痔疮膏，依托中医古方与临床方剂研发，占据线下药店、医院主流渠道；第二类为卡波姆、海藻酸盐等医用痔疮敷料，主打温和物理护理，主要布局线上电商、新零售渠道。

虽然市场产