巨鹿零食店活动策划方案.docxVIP

巨鹿零食店活动策划方案

本次活动依托巨鹿县域消费属性落地，核心覆盖12.7万城区常住人口，定向触达4.8万18-45岁核心零食消费群体（该群体占巨鹿城区总人口38%，过往本地零食店消费贡献占比达91%），活动周期设置为22天，从9月28日持续至10月19日，贯穿中秋、国庆双节消费峰值及双11预热前置节点。本次活动预设核心量化目标为：门店日均到店客流从平时的187人次提升至620人次，活动期总营收突破72万元，新增付费会员1200人以上，门店周边3公里范围内品牌认知度从当前的41%提升至87%，活动整体投资回报率不低于170%，打造巨鹿本土零食零售的现象级促销案例，区别于外来连锁品牌形成“巨鹿人自家零食店”的专属心智。

活动前置筹备环节所有维度均经过本地消费数据校准，完全适配县域场景实际需求。第一为货品筹备维度，按照差异化属性做品类占比拆分：网红休闲零食占比42%，覆盖当前抖音、快手流量平台爆火的32款引流单品；巨鹿本土特色农食衍生产品占比18%，将国家地理标志产品串枝红杏果脯、巨鹿金银花含片、绿小米脆锅巴、熏枣等12款独有产品纳入专区，该类产品过往门店复购率达47%，远高于普通休闲零食21%的平均复购水平，是周边3家外来连锁零食店完全不具备的差异化竞争力；低温乳品冰品占比17%，适配双节家庭聚餐的即时消费需求；节庆礼盒占比23%，覆盖不同价位的送礼场景需求。本次活动总备货货值控制在