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龙舟赛福袋活动策划方案

活动基本要素

本活动为202X年XX市端午龙舟公开赛官方配套福袋活动，活动时间与龙舟赛正赛完全同步，为6月10日（端午小长假首日）8:00-17:30，覆盖线下主会场观赛区、3个周边便民服务点、官方线上小程序直播间三大渠道。活动核心目标量化为：线下主会场引流1.2万人次以上，较上届赛事人流量提升22%；线上渠道总GMV突破80万元；城市端午文旅相关内容总曝光量不低于500万次；合作本土品牌触达率不低于观赛人群的60%；公益福袋募集资金不低于4万元，全部用于本地龙舟文化传承项目。活动面向全年龄段观赛人群、线上关注人群、外地来市游客三类核心群体，兼顾普惠性、消费性、公益性三类属性。

福袋产品体系设计

本次福袋共设5个类别，所有实物产品均优先选择本土合规供应商，食品类产品全部提供48小时留样及质检报告，文创类产品联合本地高校设计学院、非遗传承人共同开发，成本核算精确到单件：

1.普惠免费福袋：单份成本8.1元，总备货12000份，用于线下引流及线上福利发放。内含本土品牌饮用水1瓶（成本1.6元）、定制艾草香包1个（成本2.3元）、龙舟赛专属纪念贴纸1套（成本0.7元）、观赛指南1份（成本0.5元）、文旅消费电子券包（无实物成本，含满50减10餐饮券、满100减30民宿券、满200减50景区门票券，全市127家合作商户通用，有效期7天）、100%中奖刮刮卡1张。刮