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广告设计与投放技巧手册（执行版）

广告设计与投放技巧手册（执行版）

第1章品牌视觉识别系统构建

1.1核心VI元素定义与规范

必须确立品牌的“视觉基因”，即品牌VI的视觉核心。这包括品牌名称、品牌口号（Slogan）、品牌主色（PrimaryColor）、辅助色（AuxiliaryColor）以及品牌字体（BrandFont）。例如，某快消品牌将主色定为活力橙（FF6B35），辅助色为深邃蓝（1A3C5E），字体选用圆润的无衬线体，这奠定了全案色彩与字体的基调。

必须建立严格的色彩规范，明确主色、辅助色、中性色（黑、白、灰）及色相环中的互补色比例。例如，规定主色与辅助色的使用比例不得超过40%，中性色用于平衡画面，避免色彩过于跳跃造成视觉疲劳。规范字体体系，指定标题、正文、脚注及图标的具体字号、字重、行高及字间距。例如，规定标题字号为48pt，正文为24pt，行高至少为1.5倍，且所有字体必须严格控制在指定字重范围内，确保阅读体验的一致性。制定图像与动态规范，明确图片分辨率要求、文件格式及拍摄风格，以及视频时长、帧率、画幅比例等。例如，规定所有平面广告图片分辨率不低于300dpi，视频采用1080p分辨率，且动态延展素材需支持60fps流畅播放。

建立“品牌色板（ColorBoard）”作为所有设计的最高准则，确保全球范围