中国电影微博传播的特点和逻辑研究.pdfVIP

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中国电影微博传播的

特点和逻辑研究

胡泽方

摘要：本文基于传播学基本理论，以微博平台上的电影传播为研究内容，尝试分析电影在微博平台上传播

的特点和遵循的逻辑，以期洞察作为社交媒体的微博如何助力电影信息的广泛和持续传播。通过对大量的微博

数据进行分析和研究，本文发现中国电影微博传播具有病毒式传播、跨圈层传播的特点。本文提出中国电影

微博传播的逻辑，即以口碑和情怀击中用户“痛点”、以“UGC+PGC”为架构打造传播矩阵以及以“热点+数

据”助力持续传播。

关键词：中国电影；微博传播；特点；逻辑

随着中国电影产业规模不断扩大，电影的双重属性在当下

一、中国电影微博传播的特点

愈发明显。一方面，电影是文化载体，承载并抒发一个民族、

一个趣缘群体的文化和价值观；另一方面，电影是商品，其（一）病