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2025年市场调研与消费者洞察手册

第1章

1.1全球数字经济政策与法规动态

欧盟《数字市场法案》（DMA）已于2024年正式生效，该法案授权欧盟委员会对大型数字平台实施“开箱即用”的预置限制，强制要求平台在用户注册时明确告知其数据被用于何种目的，并禁止未经用户同意的第三方数据收集行为，这将直接重塑全球数字广告与用户画像构建的合规边界。美国联邦贸易委员会（FTC）与加州消费者权力局（CPSC）联合发布了新的《在线隐私保护法案》（OnlinePrivacyProtectionAct），要求大型科技企业在其应用商店或网页中显著展示隐私政策，并设立“隐私影响评估”（PIA）机制，若收集数据涉及敏感信息，必须向用户说明数据用途并获得单独同意，这一举措将大幅增加跨国企业的合规成本与运营复杂度。

中国《数据安全法》与《个人信息保护法》（PIPL）的修订版已启动实施准备，其中明确规定了关键信息基础设施运营者的数据出境安全评估机制，要求企业在向境外传输数据前必须通过国家网信部门的安全评估，并建立全生命周期的数据分类分级管理制度，以防范数据泄露风险。英国《通用数据保护条例》（GDPR）的更新版本强调“数据最小化原则”的落地执行，规定数据收集者必须证明其收集的数据是处理活动所必需的，且必须提供便捷的“被遗忘权”和“被删除权”选项，这将迫使全球企业重新审视其数据留存策略与用户授权