印度与南亚可乐文化详解.pptxVIP

印度与南亚可乐文化详解香料之国的可乐故事全球可乐文化系列

可乐在印度:曲折发展史1993年重返本土化适应针对印度庞大的素食人口和宗教信仰,可乐推出不适合非素食者的透明标签,同时开开发适合印度口味的产品1977年因外资政策可口可乐被迫退出印度市场,1993年自由化改革后重返。百事可乐抢先一年进入,两大巨头在印度展开激烈竞争CeaCcla可乐在印度的故事是一个关于适应与韧性的故事

ThumsUp:印度国民可乐意外诞生的品牌1977年可口可乐退出印度后,印度本土企业创立ThumsUp,口感浓郁强劲。当可口可乐重返印度收购ThumsUp品牌后,保留了其独立运营和独特口味口感至上ThumsUp含有更高的咖啡因和碳酸,口感更重,被印度消费者认为比可口可乐更过瘾,在印度许多地区销量超过可口可乐文化符号ThumsUp的品牌形象硬朗阳刚,广告中常出现超级英雄和极限运动,深受印度男性消费者喜爱

印度可乐消费场景FosroeraturndChaiwalaloebases路边摊奶茶换可乐婚礼与庆典印度街头随处可见的Chaiwala除卖奶茶外也卖冰可乐,大热天一杯冰可乐比奶茶更受欢迎印度盛大婚礼上百事和可口可乐的巨型塑料瓶是餐桌标配,与印度奶茶和果汁并列火车旅行电影院印度电影院的间歇期间,观众排队购买大杯可乐配爆米花印度火车上小贩穿梭售卖冰镇可口可乐和ThumsUp.吱嘎作响的玻璃瓶是印度火车