社交媒体 influencer 营销话语中的亲密关系建构与消费诱导 .docx

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社交媒体influencer营销话语中的亲密关系建构与消费诱导

摘要

本文从话语分析与传播学交叉视角出发，系统考察社交媒体influencer如何通过特定称呼策略建构准社会亲密关系，并将此关系转化为消费诱导动力。研究以“家人们”“宝宝们”等高频称呼为切入点，揭示话语实践在模糊商业界限、塑造情感依赖中的核心作用。

文章首先剖析研究背景与问题，明确准社会互动理论的解释局限；继而围绕话语策略、关系建构与消费诱导三重逻辑展开理论解析，提出“亲密话语—准社会关系—消费诱导”的整合分析框架。在核心章节中，第四章剖析话语亲密化的生成机制、矛盾张力与本质特征，第五章深入阐释情感信任转