第七章-旅游产品策略.pptVIP

第七章旅游产品策略;本章学习目标与要求;本章的重点和难点;本章主要内容;第一节旅游产品概述;产品;一、旅游产品的概念及内容

（一）旅游产品;（二）整体产品概念;（二）整体产品概念;辅助服务设施如餐厅等;产品整体概念对企业的指导意义;（三）旅游产品的内容;二、旅游产品的特点;三、旅游产品种类;第二节旅游产品生命周期策略

一、旅游产品生命周期理论;第二节旅游产品生命周期策略

;旅游产品生命周期;区分产品生命周期各个阶段的方法

;二、PLC各阶段的特点;购买行为与市场扩散——

罗杰斯模式;;（二）旅游产品成长营销策略;v（三）旅游产品成熟期营销策略;（四）旅游产品衰退期营销策略;PLC的启示;第三节旅游新产品开发策略;一、旅游新产品的种类;二、新产品开发的程序;创意评价表;旅游新产品创意评价;三、旅游新产品的开发策略

;第四节旅游品牌与商标策略

一、品牌与商标的概念及作用;品牌;Benz;品牌和商标;品牌的设计;中旅（集团）公司商标;商标图形为地球形状，上下、左右呈经纬线分布，其中经线共7条，纬线共6条，象征着国旅事业遍布国内外；

球形零度纬线上部分布着“CITS”4个英文字母，是中国国际旅行社社英文名称的缩写；

球形上部是“中国国旅”4个中文弧形分布；

在球形零度纬线处，自左至右分布着三条弧型箭头