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国家公园解说牌中“脆弱”“珍贵”等评价词的框架效应对游客环保行为意向

摘要

本研究聚焦国家公园解说牌语言设计，从框架效应理论出发，探究“脆弱”与“珍贵”两类评价词对游客环保行为意向的影响机制。

第一章阐明在生态旅游快速扩张与游客行为管理日趋精细的背景下，解说牌语言如何通过隐含的价值框架形塑游客的环保行为意向，揭示以往研究对评价词框架效应的忽略。第二章梳理国内外环境解说与框架效应的研究流变，指出现有文献对评价词类别的微观效果关注不足。第三章界定“框架效应”“评价词”“环保行为意向”等核心概念，并阐释前景理论、规范激活理论的价值。第四章对问题本身进行理论解析，追溯评价词框架从“损