电商内容社区产品需求文档PRD.docxVIP

电商内容社区产品需求文档PRD

第一章文档概述

一、文档版本记录

本次需求文档为电商内容社区V1.0正式版本，所有迭代更新记录统一记录在下表中，所有版本更新需经过产品经理、技术负责人、运营负责人三方签字确认后方可生效。

表1文档版本记录

版本号更新日期更新内容编写人审核人

V1.0需求定稿当日全量核心功能需求定义产品部内容组产品中心负责人

V1.1全量上线后第30天补充直播种草板块需求产品部内容组产品中心负责人

V1.2全量上线后第90天补充线下探店内容专区需求产品部内容组产品中心负责人

二、需求背景

当前主电商平台的用户决策链路正在发生明显变化，超过72%的用户在购买非标准化品类商品前，会主动搜索真实用户的体验反馈，传统的商品详情页硬广模式已经无法满足用户的决策需求，平台整体的商品详情页转化率长期稳定在3.8%左右，增长陷入瓶颈。同时平台累计沉淀了超过2.3亿条用户历史晒单数据，这些真实内容的价值没有被充分挖掘，既无法给普通用户提供参考，也无法给发布内容的用户提供正向激励。

本次规划的电商内容社区作为主电商APP的内嵌功能模块，不单独开发独立APP，完全复用主平台的账号、商品、订单、支付体系，目的是搭建用户真实种草的内容生态，通过内容连接用户与商品，拉长用户在APP内的停留时长，最终提升全平台的整体转化率。

三、目标用户分类

本次需求覆盖三类核