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破局与护航：我国B2C电子商务商业模式创新中的风险管理探索

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，深刻改变了人们的消费方式和企业的运营模式。在我国，B2C（Business-to-Consumer）电子商务作为电子商务的重要模式之一，近年来取得了令人瞩目的发展成就。

从市场规模来看，中国B2C电子商务市场近年来保持着快速增长的趋势。据中研普华产业院研究报告显示，2022年第一季度，中国网络零售B2C市场交易规模达到16988.5亿元人民币，同比增长6.1%。另据相关数据表明，全球B2C电商行业的GMV（GrossMe