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基于场景的数字营销策略设计与执行框架

目录

一、战略基线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1市场与用户洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2明确营销愿景与核心议题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、策略系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1营销组合模型应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2场景化沟通策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3效果目标的细化分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、执行体系搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1执行资源的整合与协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1.1渠道资源的标准化接入准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1.2团队内部角色职责交叉协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1.3第