顶级策划机构实战教程促销策略与品牌CI策划宝典.pptVIP

促销、广告与CI企划;;促销的方式;（一）促销企划的标准和主要方法;（1）新颖出奇促销企划;;;;第9页;;;;;（2）产品特征促销企划;：;;;;（3）利益诱导促销企划;利益诱导促销企划案例;;;;;;4.2广告企划;（一）广告主题体现企划;广告主题内涵;;;广告主题应三个要素：;;任务;;

告知性广告

促发初级需求

;;（二）广告创意;;广告创意要处理两大中心问题：;（1）确立主题大纲;;广告吸引的选择表;（2）塑造艺术定位;创意诉求点;;（2）情感诉求点;;（三）广告定式

;;悬念定式常有：;示范定式;（3）广告体现风格;;;;;（四）创意产品价值

;广告体现应考虑的原因;广告之间的关系;2.失效;3．脱颖而出。;怎样脱颖而出;（2）寻找广告创意空白点;

;;广播广告

优点：地理选择性好，适应性强，成本较低。

缺点：时间短，没有视觉上的刺激，不易记忆，往往一听而过。;广告预算决议;;广告效果评价;演讲完毕，谢谢观看！