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市场营销学习题及答案

一、单项选择题（共20题，每题只有一个正确答案）

1.市场营销的核心是（）

A.生产活动B.交换活动C.促销活动D.分配活动

答案：B

2.“企业生产什么就卖什么”的经营理念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：A

3.顾客让渡价值中的顾客总成本不包括（）

A.货币成本B.时间成本C.精神成本D.沉没成本

答案：D

4.下列消费者市场细分变量中，属于心理因素的是（）

A.年龄B.职业C.生活方式D.家庭生命周期

答案：C

5.企业只推出一种产品，采用单一营销组合，力求覆盖尽可能多的顾客群体，该目标市场策略属于（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

答案：A

6.产品成长期的核心营销目标是（）

A.建立产品知名度，吸引首批用户试用B.扩大市场占有率，延长产品成长期

C.突出运营效率，降低生产销售成本D.加快产品迭代，为退出市场做准备

答案：B

7.撇脂定价策略通常适用于产品生命周期的（）阶段

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：A

8.大型工业设备、精密仪器等生产资料适合采用的分销渠道类型是（）

A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.间接渠道