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互联网广告管理与审核规范（执行版）

第1章总则

1.1适用范围与定义

本规范适用于所有在中华人民共和国境内开展互联网广告活动、投放及内容发布的主体，包括但不限于广告主、广告经营者、广告发布者以及相关的互联网平台服务机构。“互联网广告”是指通过互联网媒介（含网站、APP、小程序、社交媒体、搜索引擎等）向公众传播一定数量的商业信息，以促成广告主与广告消费者之间达成交易或建立联系的行为。

“广告主”是指为产品、商品或者服务提供广告信息，并直接或者间接控制广告活动及其费用的单位或个人。“广告经营者”是指接受广告主的委托，为其设计、制作、发布广告，或者为广告主提供广告创意、策划、文案、设计、制作、发布、媒介购买等服务的单位或个人。“广告发布者”是指通过互联网媒介向公众发布广告信息的单位或个人，但不直接参与广告内容的制作与创意。

“互联网广告审核”是指广告主、经营者及平台依据本规范，对广告内容的真实性、合法性、合规性进行审查、过滤和拦截的全过程管理。“执行版”指的是本规范自发布之日起正式实施，取代了此前发布的《互联网广告管理办法（试行）》中关于互联网广告管理的相关条款。本规范明确了广告主、经营者、发布者及平台在广告全生命周期中的法律责任边界，是指导互联网广告合规运营的基础性文件。

⑨所有在互联网平台上运营的广告活动，必须严格遵守本规范中关于标识、内容、数据使用及法律责任的强制性规定。