市场营销学试题及答案.docxVIP

市场营销学试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.促销D.盈利

2.以下属于传统营销观念的是（）

A.市场营销观念B.社会营销观念C.生产观念D.关系营销观念

3.根据波士顿矩阵，市场增长率高、相对市场占有率低的业务类型是（）

A.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务

4.企业将整体市场划分为若干细分市场，针对每个细分市场设计独立的营销组合策略，该目标市场选择模式属于（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

5.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.确认需求C.方案评价D.购买决策

6.企业在产品生命周期导入期采用高价格、高促销投入的策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

7.产品组合中所包含的产品线总数被称为产品组合的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联性

8.企业将核心产品以低价出售，而将附属产品设定较高溢价的定价策略属于（）

A.尾数定价策略B.产品线定价策略C.附属产品定价策略D.招徕定价策略

9.按照流通环节的层级数量，分销渠道可分为（）

A.直接渠道与间接渠道B.长渠道与短渠道C.宽渠道与窄渠道D.单渠道与多渠道

10