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数字浪潮下的零售业变革：电子商务对我国传统零售业影响的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网的普及为各行业带来了新的发展机遇与挑战，电子商务便是其中典型的代表。电子商务依托互联网技术，通过电子手段进行商品交易与服务提供，自诞生以来发展势头迅猛。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.24亿，较2022年12月增长3968万，占网民比例74.6%。2023年中国网上零售额15.42万亿元，同比增长11.0%，连续11年成