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广告策划师职业资格证campaign设计试卷及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

广告campaign的核心定义是？

A.品牌日常发布的所有营销内容的集合

B.围绕特定目标、在固定周期内开展的整合营销传播活动

C.单次投放的短视频广告

D.品牌举办的线下促销活动

答案：B

解析：选项A属于品牌日常运营内容，不属于有明确目标和周期的campaign范畴；选项C、D都只是campaign的单个执行环节，不是完整定义；选项B准确涵盖了campaign的核心要素：特定目标、固定周期、整合性，因此正确。

campaign设计前期的核心第一步是？

A.对接KOL资源

B.明确campaign的核心目标

C.制作传播物料

D.规划投放渠道

答案：B

解析：所有后续的资源对接、物料制作、渠道规划都要服务于核心目标，目标不明确的情况下开展其他工作都会导致资源浪费、方向偏差，因此选项B是前期核心第一步，其余选项都是目标明确后的后续工作。

campaign预热期的核心动作是？

A.全渠道上线转化物料，引导用户下单

B.释放与主题相关的悬念信息，吸引用户关注

C.复盘传播数据，调整投放策略

D.发放大额福利，完成转化收口

答案：B

解析：选项A是引爆期的核心动作，选项C是执行过程中的动态调整动作，选项D是收尾期的动作；预热期的核心目标是积累初始关注度，因此选项B正