2026中国康养文旅市场专题研究报告.docxVIP

2026中国康养文旅市场专题

——行业发展与未来展望分析

值得注意的是，本文结合当前产业发展实际，从政策导向、市场变化、技术进步等多个维度展开分析，力求为行业发展提供参考。

“十四五”规划纲要将创新驱动发展作为国家战略，大力发展战略性新兴产业。

笔者认为，中高端康养社区入住率普遍超90%，印证供给正被快速消化；。同时，需要指出的是，客群结构质变——主力为60—75岁低龄活力老人，他们有闲、有钱、有主见，拒绝“养老式旅居”，追求“享老式生活”，推动产品从“能住”向“医养融合+社交陪伴+慢游体验”三维升级。

必须说明的是，62%的退休人群有异地旅居意愿，76%愿为健康服务付费；。同时，值得注意的是，平均停留时长从早期5—7天拉长至15—30天，“候鸟式”季度长租成为主流；

从目前来看，地域政策赋能差异显著，山东聚焦医养结合、云南打造国际康养旅游示范区、海南强化“健康岛”品牌。。同时，从目前来看，依托温泉、森林、中医药资源的中小型康养度假村正密集落地，2025年相关县域项目数量同比增长40%以上。

从行业发展来看，家庭协同消费，亲子游、三代同游线路预订量年增超35%，康养文旅正快速褪去“老年专属”标签。。同时，必须强调的是，冬季海南、云南西双版纳、广西巴马成“候鸟式旅居”首选；夏季贵州黔东南、吉林长白山、江西庐山等地订单激增。

不容忽视的是，45—59岁“预防式康养”主力军，该年龄段对“