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《市场营销》期末考试题附答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.分配

2.以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为经营理念的企业，奉行的是（）

A.生产导向观念B.产品导向观念C.市场营销导向观念D.社会营销导向观念

3.消费者购买决策过程的首要环节是（）

A.信息收集B.方案评估C.确认需求D.购买决策

4.企业将创新产品的初始价格定得极低，以快速吸引大量顾客、提升市场占有率的定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.分区定价

5.快消品（如牙膏、矿泉水）企业适合采用的分销渠道模式是（）

A.长而宽B.长而窄C.短而宽D.短而窄

6.企业旗下所有产品使用同一个品牌名称的品牌策略属于（）

A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.多品牌

7.企业通过人员推销将产品先推送给渠道商，再由渠道商推送给消费者的促销策略是（）

A.拉式策略B.推式策略C.公共关系策略D.营业推广策略

8.调查消费者对新上市奶茶的满意度，最适合采用的调研方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷法D.深度访谈法

9.专门服务于规模较小、头部企业不愿覆盖的细分市场的企业，属于竞争角色中的（）

A.市场领导者