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2026年市场营销考研试题及答案

一、试题部分

（满分150分，考试时间180分钟）

（一）名词解释（每小题5分，共30分）

1.生成式AI营销漏斗

2.ESG场景化营销

3.私域流量池3.0

4.文化反向赋能品牌资产

5.全渠道履约感知价值

6.算法歧视性定价的合规边界

（二）简答题（每小题15分，共60分）

1.简述数字孪生技术在新品测试阶段的应用逻辑与价值边界

2.简述下沉市场银发群体的消费决策路径特征与适配性营销策略

3.简述《生成式人工智能服务管理暂行办法》框架下营销内容生产的合规要求

4.简述品牌联合营销中“品牌调性错配”的负向溢出效应及防控机制

（三）论述题（共30分）

论述AIGC重构营销价值链的具体路径，及企业应对营销岗位能力框架迭代的核心策略

（四）案例分析题（共30分）

案例材料：2025年新茶饮品牌茶颜悦色启动“县域生根”计划，首批进入湖南、湖北共27个非地级城市县域市场。每进入一个县域，品牌即联合当地非遗传承人推出专属限定茶饮产品，门店空间嵌入当地民俗、历史文化符号，同步上线县域专属小程序社群，联动本地生活服务商推出“到店打卡+非遗体验券”联动权益。项目上线6个月，县域门店复购率达42%，比地级城市门店平均水平高11个百分点，相关话题在抖音、小红书本地流量池曝光量破2.3亿，带动县域文化周边产品销售额占门店总营收的17%，远高于总部平