2027年考研新闻传播学《广告学》基础强化模拟试题（含解析）.docxVIP

2027年考研新闻传播学《广告学》基础强化模拟试题（含解析）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将所选项前的字母填在题后的括号内。）

1.广告学作为一门独立学科，其形成的重要标志之一是（）。

A.古代商业招牌的出现

B.美国广告协会的成立

C.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论

D.路易斯·威斯汀豪斯首次在报纸上刊登广告

2.“广而告之”是广告最古老的功能之一，这主要体现了广告的（）功能。

A.传播信息

B.促销产品

C.塑造文化

D.娱乐大众

3.将广告活动视为一个系统的过程，需要进行市场分析、目标设定、策略制定、创意表现和效果评估等环节，这体现了广告（）的特点。

A.系统性

B.经济性

C.营销性

D.艺术性

4.在广告发展的历史进程中，电视广告的兴起极大地改变了广告的传播形态和效果，其主要优势在于（）。

A.强制性收视

B.互动性强

C.制作成本低廉

D.目标受众精准

5.“独特销售主张”（UniqueSellingProposition,