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市场营销学》期末考试试卷及答案

适用专业：工商管理、市场营销专业本科考试时间：120分钟满分：100分

一、单项选择题（共15小题，每小题1分，共15分。每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.销售C.交换D.促销

2.下列营销观念中，以消费者需求为中心，主张“消费者需要什么，企业就生产什么”的是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.人口老龄化趋势加剧属于市场营销宏观环境中的（）

A.人口环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

4.消费者购买决策过程的首要环节是（）

A.收集信息B.确认需求C.方案评估D.购买决策

5.按照消费者的生活方式、个性特征等变量进行市场细分，属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

6.企业同时为多个细分市场服务，针对每个细分市场设计不同的产品、制定不同的营销组合方案，该目标市场策略属于（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

7.产品生命周期中，市场销量快速增长、利润大幅上升、竞争者纷纷涌入的阶段是（）

A.引入期B.成长期C.成熟期