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市场营销学考试题库及答案

【单项选择题】

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.促销D.分配

答案：B

2.企业秉持“以产定销、以量取胜”的经营理念，该观念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：A

3.以下属于微观营销环境要素的是（）

A.人口结构B.科技水平C.供应商D.社会文化

答案：C

4.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.确认需求C.方案评估D.购买决策

答案：B

5.组织市场购买类型中，决策流程最复杂、决策参与方最多的是（）

A.直接重购B.修正重购C.新购D.重复采购

答案：C

6.按照消费者的品牌忠诚度对市场进行细分，该细分变量属于（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

答案：D

7.联合国粮农组织标准规定，恩格尔系数处于30%-40%区间对应居民生活水平为（）

A.温饱B.小康C.富裕D.最富裕

答案：C

8.企业忽略市场需求差异，只推出一款产品、采用统一营销组合覆盖整个市场，该目标市场策略属于（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.利基营销策略

答案：A

9.市场定位的核心本质是（）

A.降低产品成本B.塑造差异化竞争优势C.提升产品质量D.扩大市场份额

答案：B

10.消费者