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市场营销学期末复习试题及参考答案

第一部分单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.分配

2.“酒香不怕巷子深”“产品质量好就能不愁卖”体现的是（）营销观念

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.某企业将消费者分为“传统型”“新潮型”“节俭型”“奢靡型”，其细分依据是（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

4.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）

A.收集信息B.评估方案C.确认需求D.购买决策

5.某企业只生产一种产品，向同一类顾客群体销售，这种目标市场覆盖策略是（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化

6.某快餐品牌针对中国消费者推出豆浆、油条等早餐产品，这种市场定位策略是（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异化定位

7.产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

8.某品牌洗衣液在上市初期将价格定得较低，以快速占领市场，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.招徕定价

9.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的分销渠道类型是（）

A.批发商B.零售商C.代理商D.经销商

10.企业利用消费者具有仰