悦己咖啡馆活动策划方案.docx

悦己咖啡馆活动策划方案

一、活动背景与核心目标

据艾媒咨询2024年中国现磨咖啡行业消费报告显示，国内现磨咖啡市场规模已突破2800亿元，其中25-35岁女性消费者占现磨咖啡总消费群体的47%，情绪价值、场景适配性、产品个性化三类因素，占该群体消费决策权重的62%，远超口味、价格等传统决策因素。本次活动落地主体悦己咖啡馆为周边3公里范围内唯一主打女性向情绪价值的社区型精品咖啡馆，现有注册会员820人，平均客单价38元，月均到店量4200人次，用户复购率22%；辐射范围覆盖12个中高档住宅小区、4栋甲级写字楼、2个文化创意园区，潜在精准客群规模约1.8万人，具备充足的用户增长空间。

本次活动周期