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广告学概论题库及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

广告活动的核心发起主体是以下哪一项？

A.广告受众

B.广告主

C.广告媒介

D.广告监管部门

答案：B

解析：广告主是提出广告需求、支付广告费用的主体，是整个广告活动的发起方，是核心发起主体。A选项广告受众是广告信息的接收方，C选项广告媒介是广告信息的传播载体，D选项广告监管部门是广告活动的监督管理主体，均不符合题干要求。

独特销售主张（USP）理论的提出者是以下哪一位学者？

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.杰克·特劳特

答案：A

解析：USP理论由罗瑟·瑞夫斯提出，核心是强调广告要向消费者传递独特的功能性利益点。B选项大卫·奥格威是品牌形象理论的提出者，C选项李奥·贝纳提出了固有刺激法的创意理论，D选项杰克·特劳特是定位理论的提出者，均不符合要求。

以下哪种广告类型是按照广告传播目的划分的？

A.印刷广告

B.公益广告

C.户外广告

D.电视广告

答案：B

解析：按照广告传播目的可以划分为商业广告、公益广告两大类，B选项符合该分类标准。A、C、D选项均是按照广告传播的媒介类型划分的，不符合题干要求。

广告受众在接触海量信息时，只会主动关注和自己需求、兴趣相关的广告内容，这一现象属于受众接收信息的哪项特征？

A.选择性注意

B.选择性理解

C.选择性记忆

D