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集团公司品牌管理办法

第一章总则

第一条目的与依据

为规范集团公司（以下简称“集团”）品牌的创建、使用、维护和发展，提升集团整体品牌形象与市场竞争力，保护品牌资产，实现品牌价值最大化，依据国家相关法律法规及集团战略发展规划，特制定本办法。

第二条适用范围

本办法适用于集团总部及所属各子公司、分公司、事业部（以下统称“各单位”）的所有品牌活动。集团及各单位在境内外开展的品牌建设、品牌传播、品牌授权、品牌合作等相关工作，均须遵守本办法。

第三条品牌定义

本办法所称品牌，是指集团拥有或授权使用的，用以识别集团产品、服务、企业形象，并与其他竞争者相区分的名称、标志、符号、设计、及其组合，以及由此所产生的商誉。

第四条管理原则

（一）统一规划，分级管理：集团对品牌实施统一战略规划和顶层设计，各单位在集团统一指导下，负责具体品牌的日常运营与维护。

（二）客户导向，价值优先：以客户需求为中心，致力于提升品牌的市场认知度、美誉度和客户忠诚度，创造持续的品牌价值。

（三）协同高效，资源共享：整合集团内外资源，加强各单位间的品牌协同与联动，形成品牌合力。

（四）合法合规，风险可控：品牌活动须遵守国家法律法规及行业规范，强化品牌风险意识，确保品牌安全。

（五）持续创新，动态优化：适应市场变化和技术发展，推动品牌理念、形象、传播方式的创新与升级。

第二章组织与职责

第五条集团品牌管理决策机构