阅城商业街活动策划方案.docx

阅城商业街活动策划方案

一、活动背景

阅城商业街开业运营18个月，当前商户入驻率92%，业态构成包含餐饮38%、零售32%、生活服务20%、休闲娱乐10%，辐射周边3公里范围内12个成熟社区、5所院校、2个写字楼集群，覆盖常住居民12.8万户、办公人群4.2万人、学生群体3.7万人。202X年以来，周边3公里范围内新增2家社区商业综合体，分流核心客群18%，商业街工作日日均客流从1.47万降至1.2万，周末日均客流从2.55万降至2.1万，商户整体营收环比下降12%，会员复购率维持在22%的较低水平。为破解客流下滑困境、提振商户经营信心、强化区域商业核心地位，特策划本次全周期营销活动，通过分节