双边市场视角下中国网络媒体市场的多维剖析与发展路径探究.docx

双边市场视角下中国网络媒体市场的多维剖析与发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的迅猛发展，互联网已深度融入人们的生活，成为信息传播、社交互动、娱乐消费等活动的关键平台。在这一背景下，中国网络媒体市场蓬勃发展，规模持续扩张，影响力与日俱增，已然成为传媒领域的核心力量。截至2023年6月，中国网民规模达10.79亿，互联网普及率达76.4%，网络媒体作为网民获取信息、娱乐和社交的主要渠道，其市场规模也随之不断扩大，网络广告收入、付费内容收入等持续增长。

从市场结构来看，中国网络媒体市场呈现多元化竞争格局，各类平台层出不穷。既有如腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头