论曲江大唐芙蓉园品牌核心价值提升路径：基于文化与市场双驱动视角.docx

论曲江大唐芙蓉园品牌核心价值提升路径：基于文化与市场双驱动视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济快速发展以及人们生活水平日益提高的背景下，旅游业作为推动经济增长、促进文化交流与传承的重要产业，呈现出蓬勃发展的态势。近年来，随着人们对精神文化需求的不断增加，旅游市场规模持续扩大。根据相关数据显示，2024年国内出游人次达56.15亿、旅游总花费5.75万亿，平均每人次出游花费提升至1024元，实现“人次+消费”双增长；2025年一季度，出游人次同比增速达26.40%、消费增速18.6%，持续释放复苏活力，研学、康养等服务型消费快速增