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2026年《营销策划》期末考试试卷及答案详解

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.在营销策划的整合营销传播（IMC）理念中，核心目标是（）。

A.降低广告成本

B.建立单一、一致且强有力的品牌形象

C.增加销售渠道

D.提高生产效率

2.波士顿咨询集团（BCG）矩阵法中，对于“金牛”类业务，企业应采取的战略是（）。

A.保持

B.收割

C.放弃

D.投资

3.某高端化妆品品牌决定将其产品价格定在高于市场平均水平的位置，以传达其高品质与稀缺性的信号，这种定价策略属于（）。

A.渗透定价策略

B.潄脂定价策略

C.心理定价策略

D.折扣定价策略

4.在进行市场细分时，依据消费者的生活方式、个性、社会阶层等心理特征进行细分的方法被称为（）。

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

5.2026年，随着人工智能技术的深度普及，营销策划中最具竞争力的资源将是（）。

A.原材料库存

B.数据资产与算法模型

C.实体门店数量

D.销售人员规模

6.产品生命周期中，营销策划重点在于建立品牌偏好和抢占市场份额的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.企业在制定营销